Ab sofort bietet die AdAnt Media Kunden im Rahmen des Kampagnenmanagements eine innovative Targetingoption, welche vielfache Kontaktmöglichkeiten mit Usern aus der definierten Zielgruppe ermöglicht. Möchte zum Beispiel ein Immobilienmakler potenzielle Interessenten ansprechen, die sich konkret mit dem Thema Hauskauf beschäftigen, wäre die Buchung von Werbeplätzen auf Immobilienmarktplätzen eine sinnvolle Option. Bei hoher Konkurrenz zwischen Werbungstreibenden kann allerdings ein reger Andrang auf Werbeplätze auf hoch frequentierten Webseiten herrschen, sodass der Preis für Tausend Werbeeinblendungen, auch TKP genannt, das geplante Budget schnell überschreiten kann. Für dieses Problem hat die AdAnt Media eine einzigartige Lösung entwickelt: Touchpoint Targeting.

Der Name ist Programm: Mit Hilfe des Touchpoint Targetings können Verbraucher identifiziert werden, die mit relevanten Webseiten in Berührung gekommen sind. Der Aufruf einer als relevant definierten Website wird erkannt und die zur Zielgruppe gehörenden Verbraucher werden erfasst. Diese User können dann beim weiteren Surfen im Web auch auf anderen, inhaltlich nicht relevanten Webseiten durch die jeweiligen Displayanzeigen angesprochen werden. Im Beispiel des Immobilienmaklers könnte dieser einen Nutzer, der sich zuvor im Internet auf Immobilienmarktplätzen informiert hat, wenig später zum Beispiel auf einem Nachrichtenportal mit einer Werbeeinblendung ansprechen. Durch den Besuch einer Website zu einem spezifischen Thema hat der Nutzer sein Interesse an diesem kundgetan, sodass mit hoher Wahrscheinlichkeit davon ausgegangen werden kann, dass das Interesse am jeweiligen Thema auch noch während seiner anschließenden Bewegungen im Internet besteht. Streuverluste werden also minimiert.

Die Möglichkeiten des Touchpoint Targetings gehen über das semantische Targeting hinaus. Anstatt einen einzelnen Moment zu nutzen, in dem der Nutzer eine inhaltlich relevante Website besucht, vervielfältigen sich die Kontaktmöglichkeiten und damit die Aufmerksamkeit eines zur Zielgruppe gehörenden Verbrauchers. Hierdurch besteht die Möglichkeit, das Erfolgspotenzial einer Displaykampagne zu steigern und die Anzahl der Zielgruppenkontakte, die mit dem festgelegten Budget erreicht werden kann, zu erhöhen. Selbstverständlich kann das neue Touchpoint Targeting mit anderen Targeting Optionen, wie zum Beispiel dem Geo Targeting, mit welchem die Auslieferung von Displaykampagnen bis auf Postleitzahlebene genau vorgenommen werden kann, kombiniert werden.